Les meilleurs coups de com’ du 1er avril : Quand les marques nous piègent avec brio.
Chaque année est l’occasion rêvée pour les marques de tester leurs meilleurs coups de com’ du 1er avril, toujours plus créatifs et inventifs. Mais d’où vient cette tradition du Poisson d’Avril et pourquoi les entreprises s’en donnent-elles à cœur joie ?
La tradition du Poisson d’Avril remonterait au XVIe siècle, lorsque le roi Charles IX décida de modifier le calendrier en instaurant le 1er janvier comme début officiel de l’année. Avant cela, les festivités du Nouvel An se déroulaient à la fin mars, souvent conclues par des échanges de cadeaux. Mais certains, réfractaires à ce changement, continuèrent de célébrer le Nouvel An début avril. Pour se moquer d’eux, on leur offrait de faux cadeaux donnant naissance à la tradition du canular du 1er avril.
Aujourd’hui, cette coutume a été adoptée par de nombreuses entreprises, certaines campagnes sont devenues de véritables chefs-d’œuvre de marketing viral.
3 coups de com’ du 1er avril qui ont marqué les esprits
🌷 Google Tulip : Quand Google vous fait parler avec… une fleur
Google est un habitué des canulars du 1er avril, et en 2019, la filiale néerlandaise du géant américain a frappé fort avec une innovation improbable : Google Tulip.
Dans une vidéo ultra-léchée, Google présente un nouvel objet intelligent permettant de communiquer avec les tulipes. Grâce à une avancée technologique révolutionnaire, cette fleur connectée dans l’écosystème de Google Home peut exprimer ses besoins physiologiques… et même devenir votre confidente. Besoin d’une oreille attentive ? Parlez à votre tulipe, elle vous écoutera avec bienveillance.
Avec ce canular, Google pousse la blague à son paroxysme, en exploitant parfaitement le ton sérieux des vidéos de lancement de ses produits high-tech. Un mélange d’absurde et de réalisme qui a piégé plus d’un internaute.
🍟 Burger King tacle McDonald’s avec une fausse annonce de frites de légumes
Burger King adore taquiner son rival McDonald’s, et son coups de com’ du 1er avril 2023 en est une parfaite illustration.
Le 1er avril 2023, la marque publie un tweet annonçant fièrement l’arrivée imminente d’un nouveau produit, les frites de légumes. Mais dès le lendemain, Burger King révèle le canular avec un second tweet.
Un troll en bonne et due forme visant directement McDonald’s, qui, lui, avait bel et bien lancé de vraies frites de légumes en 2023. Un coup de communication efficace, qui a su amuser les internautes tout en renforçant l’image rebelle et provocatrice de Burger King face à son éternel concurrent.
🥓 « La Vie » devient « La Mort » et se lance dans… la viande 100% animale !
Quand une marque spécialisée dans les produits végétariens annonce son passage à la viande 100% animale, difficile de ne pas tomber dans le piège. C’est exactement ce qu’a fait La Vie, spécialiste du bacon végétal, avec un poisson d’avril mémorable.
Le 1er avril, la marque annonce un changement radical : fini le végétal, place au carnivore. Son nouveau produit phare ? Du bacon 100% animal, sous une toute nouvelle identité : « La Mort ».
Avec ce coup de génie, La Vie joue avec l’absurdité, tout en faisant un clin d’œil à son positionnement engagé.
Conclusion : Un rendez-vous incontournable pour les marques à condition d’avoir la bonne idée
Si ces campagnes fonctionnent, c’est parce qu’elles réunissent trois ingrédients clés :
– Absurde mais crédible : L’idée doit être suffisamment exagérée pour être drôle, mais assez réaliste pour semer le doute.
– Un format engageant et viral : Une vidéo bien produite, un tweet percutant, ou un visuel choc.
– Une cohérence avec l’ADN de la marque : Même sous couvert de blague, ces campagnes restent en adéquation avec l’image de l’entreprise.
Le 1er avril est devenu une véritable opportunité marketing pour les entreprises. Ces canulars permettent non seulement d’engager leur audience, mais aussi de renforcer leur image de marque en adoptant un ton plus humain et léger.
Certaines blagues sont tellement bien pensées qu’elles restent dans les esprits longtemps.
Avril, c’est aussi le mois de Pâques. Par ici pour découvrir des projets chocolatés !
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